[くまをとる]
情報のインパクト性に関する議論
久々に、ウェブログらしく他の記事にトラックバックして、議論をしてみることにする。トラックバックした先は、この記事。彼は大学在籍時代の後輩であり、今は慶応大学の湘南藤沢キャンパスで、SIVという、大学初ベンチャーを育成するプロジェクトを推進している。(でも今日のネタはそれと少ししか関係ないんですけどね。)
★小泉首相のメディア戦略に見るインパクト性の考察(トラックバック先の内容)
今日、小泉さんは再訪朝をアナウンスすることで、完全に「小沢一郎民主党代表受諾」の大ニュースをつぶした。また、「小泉さん年金不払い問題」のインパクトも小さくしようとした。こっちはそれなりに大きく扱われた。しかしその分小沢さんの話題が少なくなってしまったという意味では、これさえ成功だったのかも知れない。どのみちこのニュースは何かのタイミングで流さなくてはいけなかったのだから。
情報には「インパクト性」というパラメタがあるという考え方で見れば、この戦略を説明しやすいのだろう。情報のインパクト性とは、それが人間にどのくらいのインパクトを与えるかということだ。人間は様々な物理的な限界から、一日に「これはすごい」と認知できる情報の量は限られているに違いない。だから、インパクト性が大きな情報が一つ二つ入ってきてしまうと、他の情報は印象に残らなくなるのではないか。
小泉さんのメディア戦略は、自分の手持ちにある情報のインパクト性を把握しておいて、それを流すタイミングを調節し、他人の中にどのような情報を残すかということをコントロールしようとするものだと言える。
そして、トラックバック先のウェブログでは、インターネット上のメディアに関しても、同様にインパクト性の議論はでき、今と同じような戦略論はこれからも成立するのではないかと議論している。
(今日のぼくのやりたい議論とかみ合うように、意図的に一部の議論を省いています。興味があったら元記事を参照してください)
★コミュニティを細分化するネットワークと、インパクト性との関係
ここから先は、それを読んでぼくが考えた部分だ。
ぼくはある話題にはまると、それに関することをずっと調べてしまい、他のことが手につかなくなることがよくある。最近はまった話の中で一番くだらない話題を例に挙げると、古賀順一郎氏の学歴詐称問題だ。別に学術的に興味深いとかいうことも全くないのに、野次馬根性ではまってしまった。タイミングよく次々と新しいネタが登場したということもあるのだが。このとき、最初の半日はずっとこれに関する記事を検索したり読んだりしていて、その日はほとんど他のニュース見ていなかったりした。つまりぼくにとってはそのニュースはインパクトが非常に大きかったわけだ。
ところが、ウェブってマスコミとちょっと違っていて、利用者は見たいところしか見ない。テレビなどの同報型のメディアは、発信する側から見ると発信できる情報量の枠が決まっているので、一日に与えられるインパクト量には限りがある。しかし、ウェブは見たいところしか見ないので、その話題についてきてる人には大きなインパクトを与える一方、興味が違う人は、まったく違うところでインパクトを受けているという現象が起こっている。コミュニティが個別の興味を持つ小さいグループに分裂していく現象が起こるわけだ。
利用者一人一人の視点で見ると、一日に受け取れるインパクトには限りがあって、ウェブでもテレビでも、小泉戦略のようなコントロールもある程度効果があるように思える。ところが、全体像で見ると、まったく違った構造になるような気がするのだ。つまり、「社会全体に対するインパクト」と「ある個人に対するインパクト」とは、関連はするが別の話題として扱った方がいいのではないかと思える。
たとえば、ある情報の社会に対するインパクトをI、個人に対するインパクトをiとするとI=Σiになるのか、なんて議論になる。(単位が同じなのかすらわからないので、こんなに単純な議論にはならなさそうですが)
★とりあえず仮説
情報社会では、一人一人で見ると、個別の話題から受けるインパクトの大きさは、大きくなる。なぜなら、選択的に話題を深く追いかけられるからだ。ところが社会全体で見ると、一人一人が個別に話題を追いかけるので、一つの話題が社会に与えられるインパクトは小さくなる。
どうだろう。
コメント(0)| Track back(0) | 2004-05-14 23:48:15
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